Ouest-France, au cœur de la vie locale
Ouest-France est le premier quotidien régional en France, profondément ancré dans la vie des territoires. Pour répondre aux attentes de ses lecteurs et internautes en quête d’informations locales, le média cherche en permanence à enrichir ses pages avec du contenu de proximité : événements, activités, initiatives associatives…
C’est dans cette logique que Ouest-France s’appuie sur Infolocale, la plateforme de saisie et de diffusion de contenus locaux.
Les défis d’un média local moderne
Les équipes de Ouest-France souhaitaient :
- proposer à leurs lecteurs une information locale riche, actualisée et complète,
- mieux couvrir la diversité des événements et activités organisés par les acteurs locaux,
- gagner en efficacité dans la collecte et la diffusion de ces contenus, sans alourdir la charge rédactionnelle.
La réponse d’Infolocale aux besoins des médias
En connectant ses supports à la base Infolocale, Ouest-France a pu automatiser et centraliser la diffusion de contenus fournis directement par les associations, collectivités et professionnels de son territoire.
Concrètement, les équipes utilisent Infolocale pour alimenter plusieurs formats éditoriaux :
Dans les pages locales du journal
Les événements saisis par les associations et organismes locaux sont directement valorisés dans les pages locales papier, au plus près des lecteurs.
Sur le site web et l’application
Les pages locales sont enrichies en continu avec les événements, activités et actualités des acteurs du territoire. Les publications saisies dans Infolocale servent de teaser éditorial, permettant aux internautes de découvrir la vie associative et culturelle près de chez eux.
Dans les suppléments papier
- À l’Ouest Guide été : un guide pratique qui met en avant les grands événements estivaux.
- Bon week-end Morbihan : un supplément dédié aux sorties du week-end, alimenté par les données Infolocale.
Dans les newsletters
La newsletter “Sortir” reprend chaque semaine les événements locaux issus d’Infolocale, proposant aux abonnés une sélection personnalisée de sorties près de chez eux. Elle est déclinée en 28 versions selon la commune, pour offrir un contenu encore plus ciblé et pertinent.
Un levier de performance éditoriale et digitale
Grâce à Infolocale, Ouest-France bénéficie d’un flux constant de contenus fiables et pertinents :
- Un agenda local complet : impossible de manquer un tournoi, une pièce de théâtre ou un concert du coin.
- Une meilleure expérience utilisateur : les lecteurs trouvent facilement des idées de sorties et d’activités locales.
- Un gain de temps rédactionnel : les contenus étant saisis directement par les organisateurs, les équipes peuvent se concentrer sur la mise en valeur et l’éditorialisation.
- Un trafic renforcé : les pages locales et newsletters gagnent en attractivité, fidélisant les lecteurs et augmentant leur engagement.
Quand le local crée de la valeur
Avec Infolocale, Ouest-France montre comment un média peut enrichir son offre éditoriale en s’appuyant directement sur la vitalité de son territoire. En mettant en avant les événements, activités et actualités locales, le quotidien élargit sa couverture sans mobiliser de ressources supplémentaires. Résultat : plus de contenus pertinents pour ses lecteurs, une audience plus engagée grâce à des thématiques proches de leur quotidien, et un trafic renforcé qui contribue aussi à générer davantage de revenus publicitaires. Une approche qui consolide la proximité avec son public et confirme la place d’Ouest-France comme média de référence de la vie locale.
