{"id":4947,"date":"2020-12-18T10:30:03","date_gmt":"2020-12-18T09:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.infolocale.fr\/blog\/?p=4947"},"modified":"2022-07-29T11:22:05","modified_gmt":"2022-07-29T09:22:05","slug":"campagne-financement-participatif-association","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infolocale.20minutes.fr\/blog\/campagne-financement-participatif-association\/","title":{"rendered":"10 conseils pour r\u00e9ussir la campagne de crowdfunding de son association"},"content":{"rendered":"\n

Pas le temps de tout lire ? En r\u00e9sum\u00e9, pour r\u00e9ussir la campagne de financement participatif de votre association, vous devez :<\/p>\n\n\n\n

  1. D\u00e9finir la strat\u00e9gie de communication de la campagne de crowdfunding de votre asso.<\/li>
  2. Pr\u00e9parer en amont les contenus qui seront utilis\u00e9s lors des grands moments de votre campagne sur vos r\u00e9seaux sociaux, votre blog et vos mails.<\/li>
  3. Pour capter l\u2019attention et convaincre, soyez clair et pr\u00e9cis. Publiez des messages courts, faciles \u00e0 lire associ\u00e9s \u00e0 des images illustrant bien le propos.<\/li>
  4. Cr\u00e9er des paliers de contreparties motivants. <\/li>
  5. Avant de lancer la campagne de financement participatif de votre association : pensez \u00e0 votre budget. Ne minimisez pas l\u2019impact des contreparties sur l\u2019\u00e9conomie de votre projet.<\/li>
  6. Vos proches seront vos premiers soutiens. Commencez par pr\u00e9venir amis et proches de l\u2019association.<\/li>
  7. Contacter les m\u00e9dias. La presse \u00e9crite, les radios, les t\u00e9l\u00e9visions locales sont friandes de projets novateurs \u00e0 ancrage local. Les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s ne doivent pas \u00eatre oubli\u00e9s.<\/li>
  8. Si des leaders d\u2019opinion existent dans votre domaine, pr\u00e9venez les aussi.<\/li>
  9. Soyez transparent. Motiver votre campagne, pourquoi menez-vous cette campagne ? O\u00f9 ira l\u2019argent ?<\/li>
  10. Rester toujours positif. Face aux critiques ou \u00e0 un mauvais d\u00e9part.<\/li>
  11. Continuer \u00e0 communiquer avec vos soutiens m\u00eame apr\u00e8s la fin de la campagne de financement participatif de votre association. Montrez vos avanc\u00e9es, envoyez mails, photos, vid\u00e9os. Informez vos soutiens sur vos retards \u00e9ventuels. Ne restez pas silencieux, m\u00eame en cas de probl\u00e8me.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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    Le financement participatif en association<\/h2>\n\n\n\n

    La crise sanitaire entra\u00een\u00e9e par le COVID19 p\u00e8se lourdement sur les associations. Avec 86% de leurs \u00e9v\u00e9nements annul\u00e9s, beaucoup de structures rencontrent des difficult\u00e9s pour boucler leurs budgets, financer leurs projets ou parfois m\u00eame, pour assurer leur survie. Si certaines ont r\u00e9ussi \u00e0 digitaliser les activit\u00e9s de leurs associations<\/a>, d\u2019autres se battent pour survivre. Pourtant, le confinement a entra\u00een\u00e9 une large mobilisation dans la population fran\u00e7aise. Ainsi, durant le premier semestre 2020, les dons aux associations ont connu une croissance de +21% et 48% des fran\u00e7ais seraient pr\u00eats \u00e0 donner au second semestre 2020. Parmi eux, 25% seraient pr\u00eats \u00e0 donner davantage que l\u2019an dernier. <\/p>\n\n\n\n

    Parmi les outils permettant de financer un projet, il en est un qui s\u2019attire r\u00e9guli\u00e8rement les faveurs des associations, il s\u2019agit du financement participatif. Aussi appel\u00e9 crowdfunding, le financement participatif permet aux associations<\/strong> de r\u00e9colter des fonds et de financer des projets en faisant appel \u00e0 la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 de la foule (crowd en anglais).<\/p>\n\n\n\n

    C’est quoi le Crowdfunding ?<\/h3>\n\n\n\n

    Une campagne de financement participatif est, le plus souvent, attach\u00e9e \u00e0 une plateforme sp\u00e9cialis\u00e9e en ligne sur laquelle une association propose son projet (R\u00e9aliser un album, participer au championnat, faire une publication, soutenir une cause\u2026). Les internautes, que le projet aura s\u00e9duit, peuvent alors le soutenir financi\u00e8rement et l’aider \u00e0 voir le jour.

    La somme offerte par l’internaute participant est fix\u00e9e selon des paliers pr\u00e9d\u00e9finis par les organisateurs. Selon le palier choisi par l’investisseur, celui-ci obtient des contreparties qui peuvent aller du simple remerciement \u00e0, selon les cas, un exemplaire du produit financ\u00e9, des places pour l’\u00e9v\u00e9nement, des versions collectors, etc.  <\/p>\n\n\n\n

    Vous souhaitez lancer une op\u00e9ration de financement participatif pour une association<\/strong> ? Vous cherchez des conseils pour bien pr\u00e9parer votre crowdfunding associatif<\/strong> ? Voici nos 10 cl\u00e9s pour mener votre campagne comme des pro.<\/p>\n\n\n\n

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    Exemple de crowdfunding sur le site HelloAsso. Vous pouvez voir en colonne de droite, les diff\u00e9rents paliers propos\u00e9s <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    1. Mettre en place un plan de communication<\/h2>\n\n\n\n

    Comment allez-vous mobiliser autour de votre crowdfunding ? Quel angle allez-vous choisir pour rassembler autour de ce projet ? Vous devez penser \u00e0 tout cela avant de lancer la campagne de financement participatif de votre association<\/strong>. La communication sera la cl\u00e9 de votre succ\u00e8s et doit \u00eatre pens\u00e9e comme un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

    Pour commencer, rassemblez les personnes charg\u00e9es de votre communication et de votre projet. Ensemble, couchez sur papier votre plan de communication<\/a>. Une campagne de crowdfunding est g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s chronophage et demande une bonne dose d\u2019anticipation, c\u2019est dans ces d\u00e9tails que se trouve la recette du succ\u00e8s. <\/p>\n\n\n\n

    2. Planifier les grands moments de votre campagne et les publications associ\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

    Pour continuer sur la communication, certains \u00e9l\u00e9ments de votre campagne peuvent aussi \u00eatre anticip\u00e9s. Par exemple, vous pouvez penser \u00e0 ce que vous allez dire lors des franchissements de paliers, ou durant les moments importants de votre calendrier. A l\u2019avance, \u00e9crivez les accroches de vos posts pour les r\u00e9seaux sociaux, ainsi que les articles de votre blog. Pr\u00e9parez les mails que vous allez lancer \u00e0 votre base de contact. Enfin, vous pouvez pr\u00e9voir les \u00e9l\u00e9ments pour le lancement et la cl\u00f4ture de votre campagne.<\/p>\n\n\n\n

    Cr\u00e9ez un \u00e9ch\u00e9ancier sous la forme d\u2019un tableau. Celui-ci couvrira l\u2019ensemble de la p\u00e9riode de la campagne de crowdfunding de votre association.<\/strong> R\u00e9servez les dates des \u00e9l\u00e9ments fixes et pr\u00e9voyez \u00e0 l’avance les contenus pour chaque palier. Vos photos, articles, mails, publications sur Facebook, Instagram, Twitter, peuvent \u00eatre pr\u00e9par\u00e9es \u00e0 l’avance.<\/p>\n\n\n\n

    3. Pour capter l\u2019attention et convaincre : soyez clair et pr\u00e9cis<\/h2>\n\n\n\n

    Si capter l\u2019attention d\u2019un internaute est d\u00e9j\u00e0 une \u00e9tape importante ; r\u00e9ussir \u00e0 le garder concentr\u00e9 et le convaincre de s\u2019engager en est une autre.<\/p>\n\n\n\n

    Vos messages, vos contenus, votre site devront pr\u00e9senter votre projet de mani\u00e8re efficace. Faites court, synth\u00e9tisez pour ne pas perdre votre public. Vos contenus doivent \u00eatre vite lus et vite compris. Par ailleurs, les visuels devront \u00eatre percutants et illustrer le propos pour aider \u00e0 sa compr\u00e9hension. N\u2019oubliez pas que ce sont les images qui vont le plus capter l\u2019attention de vos visiteurs. Le public de votre association doit imm\u00e9diatement vous identifier. Enfin, il doit comprendre pourquoi vous le sollicitez et pourquoi il devrait participer.<\/p>\n\n\n\n

    4. Crowdfunding en association : cr\u00e9ez des paliers de contreparties motivants<\/h2>\n\n\n\n

    Pensez aux r\u00e9compenses que vous allez offrir aux personnes qui vont miser sur votre projet. Les diff\u00e9rents paliers du crowdfunding de votre association<\/strong> ont diff\u00e9rentes fonctions.<\/p>\n\n\n\n

    Les premiers paliers doivent \u00eatre motivants et pousser vos internautes \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action. Ensuite, les paliers sup\u00e9rieurs devront avoir un effet d’entra\u00eenement qui poussera votre public \u00e0 miser un peu plus pour les obtenir. Pour vous, il s\u2019agit d\u2019\u00eatre \u00e0 la fois sur des contreparties de qualit\u00e9, capable de mobiliser et dont l\u2019int\u00e9r\u00eat ira croissant avec les paliers. <\/p>\n\n\n\n

    5. Avant de lancer la campagne de financement participatif de votre association : pensez \u00e0 votre budget<\/h2>\n\n\n\n

    Une telle campagne comporte g\u00e9n\u00e9ralement son lot de d\u00e9penses. Vous devez anticiper et mettre \u00e0 plat tout ce qu\u2019elle va co\u00fbter \u00e0 votre association. La production de vid\u00e9os, le lancement d\u2019une campagne de communication avec de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, le temps que vous investirez personnellement, le lancement et la cl\u00f4ture, les paliers et les contreparties peuvent peser sur les finances de votre op\u00e9ration. Tout cela doit \u00eatre pr\u00e9cis\u00e9ment calcul\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    6. Vos proches seront vos premiers soutiens<\/h2>\n\n\n\n

    Une fois la campagne de financement participatif de votre association<\/strong> lanc\u00e9e, communiquez par \u00e9tape. Commencez \u00e0 mobiliser autour de votre projet en communiquant en direction de votre entourage. Les familles de vos joueurs, vos licenci\u00e9s, vos b\u00e9n\u00e9voles, vos amis, sont les gens qui supportent votre association au quotidien, ils seront les premiers \u00e0 vous suivre.<\/p>\n\n\n\n

    Cette \u00e9tape aura pour but de lancer la campagne et vous permettra de montrer, au niveau de communication suivant, que des gens vous font d\u00e9j\u00e0 confiance.<\/p>\n\n\n\n

    Dans un second temps, \u00e9largissez votre communication et pr\u00e9venez vos anciens donateurs, les institutions, vos sponsors<\/a> et soutiens historiques, vos fans, public, supporters\u2026 votre communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    7. Contacter les m\u00e9dias<\/h2>\n\n\n\n

    Le succ\u00e8s du financement participatif en association<\/strong> tient g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 la communication. Dans ce domaine, n\u2019oubliez pas de vous tourner vers vos m\u00e9dias. Ils peuvent rev\u00eatir plusieurs formes. La presse quotidienne r\u00e9gionale par exemple, est particuli\u00e8rement friande de sujets originaux et de projets locaux. Les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s peuvent aussi montrer de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour ce type de projet.<\/p>\n\n\n\n

    Presse \u00e9crite, t\u00e9l\u00e9vision locale, les radios ; la plupart des territoires poss\u00e8de des correspondants locaux. Contactez les, envoyez-leur votre communiqu\u00e9 de presse, informez les de l\u2019originalit\u00e9 de votre projet, sur l\u2019impact local au niveau de la ville, du d\u00e9partement, de la r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n

    8. Pr\u00e9venir les leaders d\u2019opinion<\/h2>\n\n\n\n

    Si votre domaine de sp\u00e9cialit\u00e9 conna\u00eet quelques leaders d\u2019opinion sur Instagram, YouTube et autres r\u00e9seaux sociaux, ceux-ci pourraient peut-\u00eatre \u00e9galement devenir des porte-voix pour le projet de financement participatif de votre association<\/strong>. Comme pour les journalistes, contactez-les et informez-les de l\u2019existence de votre projet.<\/p>\n\n\n\n

    9. Financement participatif en association : soyez transparent<\/h2>\n\n\n\n

    La campagne de crowdfunding d\u2019une association<\/strong> se doit d\u2019\u00eatre transparente. Pourquoi levez-vous des fonds ? Votre club affronte-t-il une difficult\u00e9 particuli\u00e8re ?  Avez-vous besoin de financer votre prochaine campagne de dons ou un projet exceptionnel ? O\u00f9 iront les fonds r\u00e9colt\u00e9s ? Qui seront les b\u00e9n\u00e9ficiaires ?<\/p>\n\n\n\n

    Vous \u00eates une association, vos membres, les parents de vos jeunes, vos sponsors, vos donateurs, les collectivit\u00e9s, votre public se doivent d\u2019\u00eatre inform\u00e9s. Soyez rassurant et transparent. En outre, pensez \u00e0 argumenter et \u00e0 justifier vos actions. Si cette campagne se d\u00e9roule dans un contexte de difficult\u00e9s -comme il y en a beaucoup en ce moment- dites-le et expliquez la situation.<\/p>\n\n\n\n

    10. Rester toujours positif<\/h2>\n\n\n\n

    Dans tous les cas, quelle que soit la mani\u00e8re dont se passe votre campagne, vous devez rester positif. Les choses sont lanc\u00e9es, si vous vous laissez d\u00e9courager par des commentaires n\u00e9gatifs ou par un d\u00e9part inf\u00e9rieur \u00e0 vos objectifs, si vous baissez les bras ; les choses n\u2019iront pas en s\u2019am\u00e9liorant. R\u00e9ussir une campagne de financement participatif en association<\/strong> demande \u00e9norm\u00e9ment d\u2019\u00e9nergie. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 un investissement de chaque instant.<\/p>\n\n\n\n

    11. Informer ses soutiens m\u00eame apr\u00e8s la campagne de financement participatif de votre association<\/h2>\n\n\n\n

    Ce sera le bonus de cet article qui devait compter 10 conseils. Ne pensez pas que votre travail se limite \u00e0 la dur\u00e9e de la campagne. Votre campagne est termin\u00e9e et vous avez rassembl\u00e9 les fonds n\u00e9cessaires au financement de votre projet ? Tr\u00e8s bien ! Maintenant, le plus dur reste \u00e0 faire. Vous devez r\u00e9aliser ce pourquoi vous avez lev\u00e9 des fonds. Des gens vous ont fait confiance, vous devez leur montrer qu\u2019ils ont bien fait.<\/p>\n\n\n\n

    A intervalle r\u00e9gulier, \u00e0 chaque \u00e9tape importante, vous devez communiquer. Envoyez des mails, publiez des photos et des vid\u00e9os pour montrer vos avanc\u00e9es. Vous \u00eates en retard ? \u00c7a peut arriver, mais ne restez pas silencieux et continuez \u00e0 informer votre communaut\u00e9. Expliquez ce qui se passe, montrez leur o\u00f9 part l\u2019argent qui vous a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9.  <\/p>\n\n\n\n

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