Dans la communication sur internet comme le « print« , un bon visuel est la clé pour être efficace et faire passer son message. Réaliser un visuel professionnel peut paraître compliqué pour les débutants sans formation de graphiste. Par où commencer ? Quelles règles respecter ? Comment choisir ses couleurs ? Où trouver des images ? Comment les transformer ? Infolocale partage avec vous ses conseils et outils gratuits pour graphiste en herbe.
Commencer par le commencement
Avant de lancer n’importe quelle opération de communication, il faut définir l’identité visuelle de votre entreprise ou association. C’est-à-dire tous les codes par lesquels elle sera très vite identifiable par votre public, et pas uniquement votre logo ! L’ensemble de ces codes est réuni dans ce qu’on appelle une Charte Graphique. Il s’agit d’un document de référence qui permettra ensuite de décliner votre identité visuelle dans tous vos supports de communication. Elle permet d’avoir une communication homogène et cohérente et d’être facilement reconnaissable par votre cible. Vous devez y renseigner les couleurs ainsi que la ou les polices qui représenteront votre organisme
Pour vous inspirer, vous pouvez faire un tour sur Google Fonts ou Font Squirrel, des services d’hébergement gratuit de polices d’écritures.
Retrouvez ici des conseils pour créer votre charte graphique
Vous pouvez le faire !
La création graphique demande des compétences dont votre équipe ne dispose peut être pas, et avoir recours à un prestataire peut s’avérer coûteux. Heureusement, certains outils gratuits peuvent vous permettre de réaliser des visuels tout aussi convaincants très facilement.
1- Trouver les éléments de votre visuel
De nombreux site sont spécialisés dans la collecte d’images libres de droits. Gratuitement, ils donnent accès à des photos en tous genres, que vous pouvez utiliser pour illustrer votre message.
Stocksnap.io, The Noun Project , spécialisé dans les icônes (en échange d’un crédit pour les auteurs), et Pixabay.
Créditer quelqu’un ou une organisation signifie identifier l’auteur d’une photo, image ou vidéo utilisée.
Il est très pratique lorsqu’on ne dispose pas de matériel photo ou de ressources pour obtenir des images sur un thème spécifique d’avoir recours à des visuels neutres et génériques. Attention tout de même, certaines images libres de droits sont très répandues et manquent d’originalité. Le choix est très large sur ces sites, vous trouverez donc toujours à éviter les images que vous avez déjà pu croiser sur d’autres sites ou réseaux.
Aussi, il est important d’incarner votre organisme et vos projets. L’authenticité est également essentielle dans la communication sur internet. De vraies photos de vos actions, activités ou produits et de votre équipe intéresseront beaucoup plus votre public, attireront plus l’attention et inciteront à plus d’engagement. Dans la mesure du possible, donnez plus de concret à votre identité en photographiant régulièrement l’association en action ou dans son quotidien. Une alternative est de proposer aux participants, adhérents et autres de partager avec vous ou sur les réseaux les photos et vidéos qu’ils ont pris de votre association pour alimenter votre communication.
2- Les assembler
Vous avez choisi le support sur lequel vous souhaitez communiquer, le message à faire passer et les différents éléments graphiques que vous voulez faire figurer dans votre visuel. Il est maintenant temps de tout mettre en forme. Cette étape est plus facile qu’il n’y paraît grâce à cet outil :
Canva est un service en ligne, vous n’aurez pas besoin de télécharger un logiciel. Il permet de produire des visuels très simples à tous les formats. pour tous vos supports de communication. Il est d’ailleurs souvent utilisé pour créer les logos d’entreprises ou associations. L’outil donne aussi accès à une bibliothèque de photos libres de droits. Pour vous inspirer, des templates sont disponibles, selon le support et l’objectif du visuel (publication instagram, story, affiche, mail…)
Quelques règles à respecter
Pour des visuels professionnels, le mot d’ordre est la sobriété. On évitera tous les effets (type ombré) et l’accumulation d’illustrations. Préférez des polices bien lisibles et modernes, pas plus de trois différentes. On choisira aussi au maximum trois couleurs pour le texte, qui se doit d’être concis. La qualité des images est aussi de mise, sélectionnez des images aux bonnes dimensions pour éviter un résultat pixelisé.
Vous pourrez vérifier l’efficacité de votre visuel en la soumettant à un regard extérieur et en vous posant les bonnes questions. Est-ce que ce visuel aurait attiré mon attention en le voyant ? Est-ce que le message que je veux faire passer est clair et bien compris ? Si vous n’êtes pas inspiré, n’hésitez pas à regarder ce que font vos concurrents ou vous imprégner des différents designs du moment (dans votre secteur). Des réseaux comme Pinterest peuvent vous y aider.
Attention au droit à l’image !
Lorsqu’une personne apparaît sur une photo ou image, son accord est nécessaire pour utiliser les visuels concernés sur des supports de communication ou sur internet. Avant toute chose, il faut donc demander une autorisation écrite, signée et datée, en particulier pour les personnes mineures, pour lesquelles une autorisation parentale est nécessaire. Le droit à l’image précise que ces autorisation doivent préciser les utilisations le cadre d’utilisation ainsi que tous les supports sur lesquels pourra figurer la photo ou vidéo.
Sans oublier les droits d’auteur
Toutes les images que vous trouverez sur internet ne sont pas gratuites. Afin d’éviter les xxx, dirigez-vous plutôt vers des sites qui proposent des images libres de droit, disponibles sur les sites cités plus haut. Vous aurez alors accès à toute une bibliothèque d’images et photos que vous pourrez utiliser comme bon vous semble.
