Publications sur Infolocale : 11 conseils pour écrire et être lu

Voici 11 conseils pour augmenter le nombre de lecteurs sur vos Publications Infolocale.
1. Avoir une information à communiquer
2. Le titre doit informer et donner envie d’en savoir plus
3. La photo doit capter l’attention
4. Dans l’écriture, privilégiez les phrases courtes,
5. Dans votre contenu, soyez accessible, évitez de jargonner,
6. Relisez votre Publication à haute voix avant de la diffuser,
7. Une fois en ligne, partagez votre Publication sur vos réseaux sociaux,
8. Demandez à vos adhérents et bénévoles de partager également,
9. Envoyez votre Publication par mail à vos adhérents et bénévoles,
10. Mettez un lien sur votre site vers vos Publications,
11. Publiez le plus vite possible après l’événement ou après l’apparition de l’info.

Le simple fait d’écrire une Publication ne suffit pas pour être lu. Sur Infolocale, les Publications des associations peuvent parfois faire des records de lecture : 200, 500, 1000, 4000… et parfois ne pas dépasser les 10 lectures.

Pourquoi ? Qu’est-ce qui explique de telles différences entre des assos, des organismes qui peuvent parfois avoir les mêmes activités sur le même territoire ? Bien sûr il y a de nombreux facteurs qu’on ne maîtrise pas tels que les pics d’affluence sur les sites médias où sont diffusés vos contenus.

Néanmoins, il existe des actions que vous pouvez adopter pour essayer de rendre vos contenus plus visibles :

• des routines d’écriture,
• le choix de la photo d’illustration
• des techniques de référencement,
• des actions de propagation sur les réseaux sociaux ou par mail.

Ces actions peuvent vous aider à améliorer votre nombre de lecteurs. Dans cet article, je vous propose 11 conseils pour améliorer le nombre de lecture sur vos Publications.

1. Avoir une information à communiquer

Les Publications d’Infolocale sont un outil très puissant. Elles vous permettent de constituer une revue de presse et d’apparaitre sur des médias connus tels que Infolocale, ouest-france.fr, les sites Infolocale présents sur actu.fr, 20 minutes et ouest-france.fr ou encore, sur le site France Live. Cette couverture est incroyable et offre un levier de visibilité énorme pour votre association.

Cependant, vous devez être en mesure de trouver un sujet sur lequel écrire et vous êtes nombreux à nous dire ne pas savoir quoi écrire. Ce point est important car plus le sujets est basé sur une vraie information, plus il sera lu et plus il donnera de la visibilité à votre association. 

A contrario, le risque d’écrire un article sans fond est d’une part de décevoir vos lecteurs, mais avant cela, d’essuyer un refus de diffusion sur les sites de nos différents partenaires.

Les sujets sur lesquels vous pouvez écrire sont nombreux. Le portrait d’un président, la présentation d’un projet, le compte-rendu d’événement, le lancement d’une nouvelle saison… Vous pouvez trouver sur notre site un article d’idées de sujet d’articles à écrire pour le site d’une association ou en Publication.   

2. Le titre doit informer et donner envie d’en savoir plus

Votre article n’intéressera pas tous les lecteurs des médias de votre territoire, mais le titre doit être en mesure de convaincre vos lecteurs potentiels que ce sujet va les intéresser.

Le titre d’un article influe énormément sur son taux de lecture. Quand vous passez en revue le journal ou une page web remplie d’articles ; comment sélectionnez-vous les sujets que vous allez lire ? D’une part grâce à la photo -on revient sur ce sujet au point suivant- d’autre part grâce au titre. C’est d’autant plus vrai sur internet ou l’on ne peut pas lire le contenu avant d’avoir cliqué dessus. Le titre est donc primordial. Il doit être soigné. Le titre d’un article, c’est une promesse, celle d’un sujet qui va intéresser votre lecteur :

• Il doit être clair et court.
• Il doit informer sur le sujet de l’article.
• Il doit piquer la curiosité de votre lecteur qui va ensuite cliquer dessus pour en savoir plus.

3. La photo doit capter l’attention

La photo est l’un des deux facteurs qui jouent sur votre lecteur dans sa décision de lire ou non votre article. Avec le titre ce sont les éléments dont il prend connaissance avant d’avoir cliqué et qui vont conditionner son choix.

Soignez vos photos ! La photo d’un article doit être :

• claire,
• dans l’action
• illustrer le sujet.

La photo d’un article doit éviter les écueils que sont : 

• les photos floues,
• mal cadrées,
• les rangs d’oignons
• les photos posées.

Si les deux premiers défauts sont rarement faits sciemment… Pour les deux suivants, votre photographe (bénévole) a son rôle à jouer. 

Pour améliorer les photos de vos articles, voici quelques petits conseils.

1. Pour commencer, si vous le pouvez, confiez la mission de prendre des photos à une personne précise de votre association.
2. Veillez à ce que cette personne ait un smartphone ou un appareil photo permettant de mener cette mission à bien et avec la qualité attendue.
3. Ensuite, prenez vos photos dans l’action ! Ne demandez pas de poser (pas toujours en tout cas), les photos de personnes alignées, en rangs d’oignons, constituent au moins 30% des photos sur Infolocale. Il est très difficile de se démarquer et l’ensemble peut paraître monotone. 
4. Finalement, à l’issue de votre événement ; vous pouvez demander à votre photographe de faire une sélection de 10 ou 15 photos variées et de les envoyer à la personne qui s’occupe de la rédaction de vos articles.

Démarquez-vous avec des photos prises dans l’action ! 

Très souvent, le choix de la photo en rang d’oignon repose sur le fait qu’on souhaite montrer tout le monde, tous les participants, tous les bénévoles. Ca n’est pas grave si tout le monde n’est pas sur la photo ! Sur l’ensemble de l’année, vous aurez plusieurs fois l’occasion de faire apparaitre vos participants, adhérents, bénévoles. Néanmoins, si vous tenez réellement à faire apparaitre tout le monde, vous pouvez le faire en publiant plusieurs photos dans vos publications.

Ces deux optimisations que sont la photo et le titre auront surtout un impact sur le trafic des sites médias, 35 à 40% du trafic d’une Publication.

4. Privilégiez les phrases courtes

Dans votre article, privilégiez les phrases courtes ! On voit très souvent des phrases de 7 ou 8 lignes. Cela donne des articles difficiles à lire qui risquent de rapidement perdre leurs lecteurs qui quittera votre contenu déçu, sans terminer sa lecture ni partager…

20 mots en moyenne par phrases c’est très bien. Ca n’est pas un cadre obligatoire. Vous aurez des phrases plus longues, d’autres plus courtes, mais l’ensemble doit être agréable et facile à lire. 

5. Soyez accessible, évitez de jargonner

Vous êtes des spécialistes, mais votre lecteur lui, ne connait peut être rien à votre sujet. Veillez à ce que votre contenu soit compréhensible par le plus grand nombre.

Les acronymes et autres mentions spécifiques à votre sujet ou à votre discipline peuvent être compliqués à comprendre pour vos lecteurs. Ce conseil peut paraître évident, mais quand on commence à écrire, parfois, on se laisse entraîner dans ce sujet que l’on maîtrise et on devient un peu trop technique.

6. Relisez votre Publication à haute voix avant de la publier

Finalement, avant d’appuyer sur le bouton pour envoyer votre Publication, prenez quelques minutes pour vous relire à haute voix. Oui à haute voix ! Vous allez voir qu’en lisant de cette manière vous allez tout de suite percevoir les problèmes de rythme et de ponctuation. 

Avec les Publications et surtout avec leurs diffusions, c’est l’image de votre asso qui est en jeu. De plus, nos partenaires médias demandent à ce que les contenus répondent à un certain niveau de qualité. Les Publications écrites trop légères, écrites rapidement, sans sujet, sans relecture… peuvent ne pas passer sur les sites de nos partenaires. Assurez-vous que votre contenu soit bien écrit.

7. Partagez sur vos réseaux sociaux

Une fois votre Publication validée, donnez-lui de l’impact ! Partagez là sur vos réseaux sociaux ; ceux de votre association et vos réseaux sociaux personnels. Facebook, Linkedin, Twitter et tous les autres peuvent être d’excellents pourvoyeurs de trafic pour vos publications.

8. Demandez à vos adhérents et bénévoles de partager vos contenus

Les amis de vos amis ont probablement de nombreux points communs avec vous ! En partant de cette idée, on peut aussi se dire que sur les réseaux sociaux ; les communautés, les abonnés, les amis de vos bénévoles et adhérents ont probablement des centres d’intérêt identiques aux leurs.

L’entourage de vos adhérents et bénévoles est donc un endroit propice pour toucher des lecteurs pour vos publications, mais aussi de futurs bénévoles, des licenciés, du public.

Pour chaque publication ; demandez à vos bénévoles et adhérents de partager sur leurs réseaux sociaux. Bien sur, ça ne doit pas être une obligation, mais s’ils acceptent de le faire, il est probable que vous obteniez des retours intéressants.

Les partages sur les réseaux sociaux constituent environs 20 à 25% du trafic de vos Publications.

9. Envoyez votre Publication par mail à vos adhérents et bénévoles

Ce point fonctionne en binôme avec le précédent. Quand votre publication est validée, envoyez le lien, par mail, à vos adhérents, vos bénévoles, les membres du bureau, les administrateurs et toutes les personnes proches de votre association. 

Dans le mail, informez-les

• du fait que vous avez obtenu cet article,
• qu’ils peuvent le trouver en ligne.
• Ensuite, demandez-leur de le partager sur leurs réseaux sociaux afin qu’il se propage et qu’il soit lu par le plus grand nombre.

Les envois pas mails participent au trafic de vos Publications à la hauteur de 5 à 7% environ.

10. Mettez un lien sur votre site vers vos Publications

Vous pouvez mettre un lien depuis votre site vers les Publications de votre association. Ce peut par exemple être en créant une page « revue de presse » dans laquelle vous pouvez mettre vos titres ou une capture d’écran avec un lien vers chacune de vos Publications.

Les liens vers les Publications depuis des sites internet tiers apportent entre 1 à 2% de vos lecteurs.

11. Publiez le plus vite possible après un événement

Plus vous rédigez votre Publication rapidement après l’apparition de son info, plus vous avez de chance que votre article performe et soit lu.

Pour un événement, rédigez votre contenu dès le lendemain. Si vous y parvenez, vous verrez que vous obtiendrez beaucoup plus de partages et de lectures de la part de vos publics, bénévoles et adhérents si l’actu est encore chaude que si vous publiez ne serait-ce que deux ou trois jours après.

Publier tôt peut aussi favoriser l’indexation de votre article dans les moteurs de recherches et les flux d’actualité. Le trafic provenant de ces flux et des moteurs de recherches constitue environ 30 à 35% du trafic de vos Publications.